公益广告覆盖广州城 核心价值观深入人心

广州塔公益广告。广州日报记者邵权达摄

地铁广州印象公益海报。

公交灯箱公益宣传。广州日报记者邱伟荣摄

工地围挡成为“公益墙”。

       近日，家住广州市白云区同和地铁站一带的陈先生发现，街上多了一座社会主义核心价值观雕塑，鲜红的24字垒成一座塑像，在来来往往的车流中格外醒目，成为城市的一道风景。　　原来，这是白云区增设的第二座社会主义核心价值观雕塑，由白云区文明办负责制作，同和街协调落实场地。去年，白云区已在金园路中间绿化带设置了一座社会主义核心价值观雕塑，既取得了公益宣传效果，又美化了城市环境。　　广州日报记者肖桂来 通讯员林适芬、谭札烽摄影报道

       “瞧，‘小蛮腰’上那不是社会主义核心价值观嘛？这该是全世界最高的公益广告啦，有气魄！”前天晚上8时许，山东游客王先生一家畅游广州塔，在塔下留影时抬头一望，只见塔身上段滚动出现“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”等核心价值观内容，十分醒目。据王先生说，在广州短短两天，他就发现广州的公益广告遍布天上（高楼大厦）、地下（地铁）、水上（珠江游船）以及大街小巷，表现形式精彩纷呈，令人难忘。

       记者长期观察了解到，广州充分利用城市广场、工地围挡、城市交通运载工具、主干道的公交候车亭、报刊亭、商业大街、大型商场、宾馆、饭店等载体，通过固定广告牌、电子显示屏等刊播形式，按照刊播标准进行公益广告刊播，收到良好的效果。

文、图/广州日报记者廖靖文 通讯员穗文明、沈昀（除署名外）

       广州塔：黄金时段播公益广告

       去年9月，广州塔塔身户外广告以1.5亿元天价成交，却不惜辟出66%广告时段作为纯公益之用，减少入账以千万元计。广州塔管理方表示，为了城市公益与文明进步，值得。

       广州塔公益广告播放时间占全部发布时间的66%，其中在最佳发布时段的发布时间不少于公益广告发布总时长的30%。

       广州塔相关负责人介绍，广州塔为配合广州的文明教育工作，从7月底至9月30日，将利用塔身户外广告组织刊播“社会主义核心价值观”公益广告。根据合同约定，每晚7时至10时逢商业广告后播放10分钟，播放时长合计不少于60分钟。

       记者前天夜晚在广州塔下看到，塔身彩灯轮流播放着“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”等核心价值观内容——早在两年前，广州塔已开始参与各类公益活动：2013年4月20日，广州塔为雅安点亮祈福蓝灯；2013年10月7日，广州塔成为亚洲首个获邀参与全球第一届国际面瘫日亮灯的地标建筑；2013年9月23日，广州塔与广州市气象局联合，利用塔身灯光发布超强台风“天兔”气象预警，成为首个发布台风橙色预警的地标建筑……一系列公益活动收到了很好的反响。

       广州地铁：多面诠释羊城文明

       在每天有650万旅客乘坐的广州地铁，一系列深入民心的公益宣传片和公益广告，从城市的一端到另一端，覆盖地铁9条线路164座车站260公里的公共空间，从出入口到站台，从车厢到走廊，从广告灯箱到车厢电视，公益节目不分载体，不分形式呈现。让每一位市民游客都能感受到扑面而来的文明新风，也成为广州市文明创建工作的一道亮丽风景。

       在探索公益广告的过程中，广州地铁坚持履行责任与打造品牌并重，精心创作和播发了一系列具有地铁自身特点亮点的公益广告，引导乘客文明出行，为打造广州地铁公益广告品牌奠定了坚实的基础。

       受到市民尤其是年轻人力捧的广州地铁系列公益短片更是从市民角度展现了广州这座城市的文明风尚和人文关怀。从2010年起，《互助篇》、《感恩篇》、《我用心，您放心》以及正在推出的《全程为你》以微纪录片的形式展现，成为很多市民乘坐地铁时的享受。“我记得第一次看短片时，感动得流泪了，里面展现的就是我们的生活。”80后广州白领林凡说，地铁的公益宣传片创意用心制作精良，从情感和视觉效果上都深深打动观众。

工地围墙：变身文明景观长廊

       记者近日在员村二横路走访时看到，员村二横路上的地铁21号线工地围墙整齐划一、干净整洁，一幅幅社会主义核心价值观公益广告画美轮美奂，成为该区域一道亮丽的风景线。

       据地铁公司宣传部介绍：21号线工程施工1标土建工程项目去年底就被中国建筑业协会授予“全国建筑业绿色施工示范工程”称号，安全文明施工成为新常态，在8月31日市创建协调小组实地检查中，也受到检查组的充分肯定。

       像这样的工地围墙，在广州还有不少。最近，在海珠庄头公园南侧100米长的围墙上就诞生了一幅海珠全景图，让不少市民赞叹。原来，庄头公园南侧这一段100米长的围墙长年闲置。前段时间，这里的南石头街文化站站长、书画家植中原跟南石头街辖内的十多名书画家商量，要给这片街区增添一些文化元素，最终敲定了在围墙上绘画海珠全景图的点子；此外，辖区内很多幅闲置围墙都被书画所覆盖，充满文化气息。

■专家观点

       地标广告代表城市认知高度

       广州市城投集团总经理助理、广州新电视塔建设有限公司董事长陈强：广州塔作为广州新地标，是广州面向世界的窗口。他表示，有媒体曾写下文章，“总有人说，大城市是钢筋水泥森林，缺乏温情与关爱。广州塔的做法则印证着，只要管理部门肯动脑筋、花心思、怀有对市民冷暖的关切，城市再大，也会有爱。”

       清华大学美术学院视觉研究所所长夏磊：广州塔的建设，包括灯光广告的发布，在国内是屈指可数的媒介地标，其上发布的信息应代表广大市民的心声。“它不光是建筑地标，更应该成为市民和游客心理和精神上的地标，用它的高度，提升整个城市的认知高度。这是这种公益活动的主旨或最大价值”。

针对城市灯光建设，清华大学美术学院视觉研究所有过调研，结论是：城市灯光的设计，在提升城市文明程度的同时，也能促进城市品牌的升级，两者具有很好的结合度。

来源：广州日报