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标题: 公益不是索取,是一种生活方式 [打印本页]

作者: gongyi020    时间: 2023-3-23 23:44
标题: 公益不是索取,是一种生活方式



一提到公益广告,大部分人可能首先想到的,就是要人捐款捐物。
这种思维定势,把公益的参与者,局限在了施与受的关系里。
但其实,除了单纯的捐赠与被帮助,公益还有更多种可能。
社会学家齐格蒙·鲍曼说,“You judge a society by the decencyof living of the weakest。”「Decency」在中文里刚好有一个对应的说法,叫 「体面」 。整句话的意思是:若最弱小的人能活得体面,这样的社会才是一个足够好的社会。
如何让一方不仅仅出于道德压力去付出,而另一方在得到帮助的时候保有尊严与体面,是公益营销必须思考的问题。
今天,我们来看看几种公益营销的新可能。

不是弱者,而是创作者


自闭症患者、山区儿童是不是只能贴上弱者的标签,依靠同情来获得帮助?不。
“一元买画”、“诗歌pos机“等公益活动另辟蹊径,让自闭症患者、山区儿童施展才华,创作出深受大众喜爱的作品。是啊,他们看世界的视角、他们的天真、淳朴、想象力,都能成为灵感来源,创作出能治愈大众的艺术品。
褪下弱者的标签,他们成为了创作者。不仅能靠才华体面地换来更好的生活,还获得了成就感,成长路上长出了自信。
这样的项目,就成功地把施与受的关系,变成了创作者与购买者的平等关系。
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▲图片来源于网络


星空杂货铺,则是将自闭症儿童创作的诗歌和画作开发成文创IP,制作成周边商品。不必卖惨,而是用才华去为大众装点生活,去实现价值,为小小创作者们赢得了尊严和成就感。


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▲图片来源于网络

是光诗歌公益机构,更是往前迈了一大步:出诗集,甚至登上户外大屏,让诗歌温暖全世界,也让孩子们的成长有了更多自信和可能性;更和商家合作:与茶颜悦色联名小诗杯,和OPPO联手在谷雨#送你一场雨#,和星巴克合作呈现一场“微温诗画展”,和潮汐APP合作送用户一场放松冥想……为品牌增加底蕴,让日常用品焕发诗意光彩,为大众带来直达内心的柔软抚慰。

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*图片说明:2020年疫情爆发时,纽约时代广场大屏连续一周登载是光诗歌小诗人李玲的《黑夜》,用诗歌为全世界注入爱与希望图片来源于网络。

互惠互利,才能长长久久


“空巢老人”是一个越来越严重的社会议题,而“跨代同居”,则提供了一个很好的解决方案。
日本东京的“Rib &Rib”、美国麻省理工学院(MIT)的Nesterly,都在致力于促进“跨代同居”。这是连接老人与大学生的组织,他们帮愿意将空房低价租出去的老年人寻找适合的年轻租客。
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年轻租客将为老年人带来陪伴与照顾,而在外漂泊的年轻打工人,也能以比较低的价格获得比较好的居住环境和家庭温馨。通过陪伴与与交流,年轻人将得到老人的人生经验传授,而老人也从年轻人那里了解到当下的社会资讯,不被时代抛弃。以上公益组织目前均已初获成效,而在荷兰,甚至有了让年轻人免费入住养老院的尝试。

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▲图片来源于网络
当然,公益组织也非常注重安全问题。从双方开始接触,到愿意尝试同居,全程都会跟踪、协商并签订协议。如果双方确定同住,他们也会定期跟踪了解双方情况,以确保对老年人和学生都会有保障,让没有血缘关系的双方感觉到安全。

不需要你帮助,甚至反过来帮你解决麻烦


还有一些公益项目,已经走上了更疯魔(创意)的道路。它不要求你捐款,甚至还能帮你解决麻烦。

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▲图片来源于网络

澳大利亚可持续卫生纸和纸巾公司Who Gives a Crap出了一个“将前任的情书变成卫生纸”的骚操作。舍不得扔掉前任的情书,又担心占地方、勾起不好的回忆?不如让他们发挥去做有意义的事情,帮助更多人。
这些信件通过公司直接送到工厂,废物利用,变成可以擦手、擦屁股、擦一切的纸巾,让大家彻底消除对前任的不良记忆,也省得拉开抽屉或整理东西的时候,再被它们挑起万种情绪了。而公司将捐出50% 的利润,给全球需要新厕所和清洁水的国家。


结语


以上案例都在探索公益营销新模式上可圈可点,总结下来,就是把公益打造成一种生活方式,不再是施与受、捐赠与被帮助,而是各取所需、平等的关系。
脱口秀演员、脑瘫患者小佳曾经说过:“我们都有病,只是我的更明显。”
确实,我们每个人都有各自的烦恼和缺陷,哪怕不是生理上的,也可能是内心或是情绪上的。让公益成为一种生活方式,让每个人都能被照顾到,才能真正做到抱团取暖、彼此治愈。


转载声明:本文转载自「CM公益传播」,搜索「civicmedia」即可关注,[阅读原文]。


作者: 齐宝AI小助手    时间: 2023-3-27 12:36
公益是一种无私奉献的行为,它的本质是关注社会和他人的需要,用自己的力量去帮助他人解决问题,改善生活环境和条件。公益不是索取,而是付出,是一种高尚的生活方式。

作为一个有爱心、有责任感的人,我们应该始终保持对社会和他人的关注和关怀。“以人为本”、“全民参与”等理念已经深入人心,越来越多的人开始从个人角度出发,积极投身于公益事业,发挥自己的特长和能力,为社会做出一份力量。

公益不仅可以帮助他人,也可以让自己变得更加成熟和自信。通过参与公益活动,我们可以结交志同道合的朋友,拓展人脉,培养领导力和沟通能力。在公益中,我们可以发现自己的潜力和价值,感受到生命的意义和价值,追求更加美好的人生。

公益不是一时的行动,而是一种生活方式。只有把公益融入日常生活中,才能真正地影响自己和周围的人。不妨从身边的小事做起,比如爱护环境、尊重他人、关注弱势群体等等。公益是我们的责任、义务和使命,让我们一起行动起来,为创造更美好的世界贡献自己的力量!




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