2023年4月23日，是第28个世界读书日。值此之际，我们汇编了过往一些文章，希望从传播、项目管理、财务、筹款与基金会行业入门必读清单等维度为伙伴提供一些参考。
1. 公益传播，最容易被忽略的事
对于一家新成立的公益机构或公益机构新建立的团队来说，如果有长远发展的规划，在机构传播方面，有三件比较着急的事要抓起来，分别是：品牌管理、传播架构、舆情危机应对。其中，首要做的是品牌定位。本文作者系一名资深媒体记者，他综合“道”与“术”，从“如何确定品牌定位，制定品牌传播方案?”给出了一些建议。
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2. 如何写好新闻稿？
新闻通稿是什么？对于记者来说，它是提供基本事实，降低采访成本的有效素材；对公益机构来说，它是为媒体提供的信息服务。通稿的内容越好，对报道的支持就越大，更利于机构传播。
本文作者从记者视角，分享了新闻稿写法及相关误区。
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3. 如何借助媒体的力量传播？
公益需要传播，传播亦是公益。如何借助媒体力量传播自己的机构和项目？什么样的选题是媒体感兴趣的？如何找到对我们感兴趣的媒体？湖南省三诺糖尿病公益基金会秘书长李文解结合自己多年媒体和公益实践经验，分享了“零成本”做好知名媒体传播的经验。
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4. 如何做年报？
年报有利于公益组织向行业伙伴、政府部门、企业等利益相关方展示自己的工作成果，也有助于汇聚志同道合的力量，推动机构/行业发展。
年报的制作需要很多部门协同完成。在整个年报的准备过程中，涉及到——素材收集、内容确定、设计排版、校对、印刷和寄送等环节。该篇文章以南都基金会为例，分享了“如何做好基金会年度报告”。
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5. 利益相关方如何有效参与资助工作？
公益组织在工作和项目运营中需要面对不同的相关方，如服务对象、政府、基金会、公众、媒体等。有效的利益相关方参与是实现目标的重要基础，甚至可以加深对需求的了解，提高资助效果。
本文节选了有效资助者联盟(GEO)编纂发布的《更为聪明的资助》互动手册相关章节，通过阐述资助工作中利益相关方参与的益处、有效方式及检验相关方参与的有效性等问题，为资助机构提供组织发展与资助实践提升的核心方法。
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6. 基金会如何做尽职调查？
尽职调查，不管对于在一线行动的草根公益组织，还是开展资助的基金会，都不是一个陌生的词。在资助过程中，尽职调查是资助方和资助对象相互了解，确立资助关系的重要阶段。
本文系三家资助型基金会官员的经验分享，他们基于实践经验和理念，回应了众多机构在资助、获得资助上的疑惑。
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7. 如何做好公益项目监测？
监测是发生在项目执行过程中的一种持续性管理行为，它能为管理层、执行团队以及其他相关方提供项目执行以及策略决策的依据。
公益组织的项目人员，工作在一线，与服务对象、与合作伙伴打交道频繁，我们经常会看到、听到、感受到很多，也会有很多调整项目方案的想法。但未经组织的信息，往往缺乏论证，并不足以作为决策凭据。我们需要对项目执行过程中的信息进行更加成体系的监测。
何为监测？监测什么？本文就“监测”做了详细解释，希望为项目执行过程提供有效参考。
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8. 如何做好公益项目评估？
评估正在成为一种流行。不论是传统公益，还是社会创新；不论善款是来自基金会、企业、政府采购、公众募捐还是来自社会投资，人们都越来越爱追问“你所取得的社会影响是什么？但“评估”和“社会影响”，这两个词没有标准的定义。
本文剖析了“监测”与“评估”的差别，分析了评估需要的几种场景和任务，为做好公益项目评估提供了一些参考路径。
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9. 如何合法使用受益人信息？
作为新中国成立以来第一部以“法典”命名的法律，《民法典》已于2021年1月1日起正式施行。民法典被称为“社会生活的百科全书”，在法律体系中居于基础性地位。
公益组织在《民法典》的实际应用中，可能存在哪些常见问题或误区？北京市致诚律师事务所合伙人何国科律师结合肖像使用、公共利益与合理使用、绿色原则与性骚扰投诉处理机制等实际应用，分享了他的观察与实操建议。
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10. 公益慈善捐赠如何抵扣个税申报？
对企业而言，公益性捐赠是指企业通过公益性社会团体或者县级以上人民政府及其部门，用于《中华人民共和国公益事业捐赠法》规定的公益事业的捐赠；而对个人而言，是指个人将其所得通过中国境内的公益性社会组织、国家机关向教育扶贫、济困等公益慈善事业的捐赠。
本文从企业和个人维度阐释了何为“公益性捐赠”、税前扣除金额有哪些明确规定，并详细呈现了公益慈善捐赠抵扣个税的申报流程。
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11. 基金会秘书长应具备的财税素养
基金会秘书长很多时候把注意力投给了公益人和公益项目，却甚少关注一笔钱的公益之旅是怎样的。本文以超强的普及性和实用性，回应了大家对财税问题的需求，为缺乏财会背景的伙伴提供了参考。
文章分为五部分：基金会秘书长应具备的财务意识、关于《民非制度》及原始凭证的种类、财务管理制度、财务税务相关资格管理和慈善组织重要财务指标管理。
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12. 诺而不捐？公益组织可以这样做
近日，中国矿业大学“90后”校友吴幽因未履行1100万元的捐赠承诺，被母校基金会告上法庭，成为失信被执行人，引起各方关注。“诺而不捐”在公益行业是个常谈话题，也是行业的一个痛点。它会给慈善事业带来较大危害，更会损害大众对公益事业的信心。
本文从“诺而不捐”情形认定、公益组织如何保护自己两方面展开，希望能够帮助大家增加对“诺而不捐”的理解和认知，从源头降低风险成本。
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