随着国家旅游局与文化部合并,个性、多元、跨界成为旅游业的主旋律。广东省作为我国重要的旅游客源地与目的地之一,近年来不断借助“旅游+”为旅游产业建设赋能。近日,由广东省文化和旅游厅(原广东省旅游局)指导,酷狗音乐旗下5sing原创音乐基地发起的“活力广东 心悦之旅"原创音乐征集活动完美收官,活动冠军作品《Let’s go 广东》将作为广东省首支旅游推广曲,在酷狗音乐及广东省重点旅游景区传播推广。
定制旅游推广曲 跨界互动引发“升级效应”
大众旅游时代,传统“到此一游”的模式已不能满足游客的需求,游客对文化体验的需求更为迫切,他们更渴望个性化、体验化、情感化、休闲化的旅游经历。
音乐作为一种语言符号,具备强大的渗透力与感染力。本土音乐是地方文化的艺术化表现,是地域文化特质和地域生活情怀的集中体现。打造一具备广东特色的旅游推广曲,将岭南音乐等广东文化融入其中,形成广东旅游的标签名片之一,对于打造广东特色旅游,提升广东旅游竞争力,具有重要意义。
在此背景下,“活力广东 心悦之旅”原创征集活动一经发起便受到热切关注。在短短1个月的时间内,活动参与人数超26万,共征集原创作品408首。据悉,此次获奖的冠军作品《Let’s go 广东》,在间奏里就融入了广东特色民间音乐《步步高》,同时在副歌部分,加入了粤语合唱。其他很多参赛作品也融入了粤语演唱及广东著名旅游景点介绍,让游客在音乐中感受广东的开放、热情与活力。
音乐的多元性与普遍性,为更好地展示广东旅游特色打开了一个窗口,也拉近了游客与广东的距离,帮助建立起亲密关系,推动旅游产业从产品营销向情感营销升级。
“音乐+旅游” 探索文旅融合新方式
以音乐为核心吸引力,将音乐融入旅游,是文化的回归,也是音乐价值的回归。早在2016年,广东省在全国率先开展古驿道活化行动,并与户外体育、乡村旅游相关联,以助力精准扶贫、乡村振兴。古驿道内涵丰富,其中古驿道音乐正是比较突出的表现形式。随后,南粤古驿道定向大赛主题曲、南粤古驿道古曲复活工程等相继推出新品,且社会成效斐然。
互联网时代,音乐的表现形式更为多元。借助数字音乐、直播、音乐短视频等新媒体形式,让旅游业和音乐产业进行连接融合,有助于催生更丰富多样的旅游业态。
酷狗音乐作为广东土生土长的互联网企业,携手旗下酷狗音乐、酷狗直播、5sing原创音乐基地等平台,一直以来不遗余力地推动着岭南文化的发展与建设。去年9月,酷狗直播启动为期3个月的“‘隽永非遗季’——寻找全国至臻至美的非物质文化遗产”活动,以直播的形式呈现中华戏曲文化之美。其中,酷狗携手广东粤剧院推出的大型古装轻喜剧《狮吼记》上线酷狗直播后,吸引了24万观众围观。此后又相继举办了“非遗大师课”、“国乐大师课”等专题活动。
在文旅融合的大势之下,跨界合作模式也必定不断地创新和更迭,旅游业的未来注定是“旅游+”未来。此次“活力广东 心悦之旅"原创征集活动,是“音乐+旅游”的一次新的尝试与探索,旨在推动广东省文旅融合发展更上一层楼!
来源： 娱乐日报
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