这么有意义的七夕“狗粮”，撒多少我都不介意
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不知不觉，又是一年七夕时，而我依然单身……http://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/1B12F42F101F337A0EF8553903B2DB7DE70CCB3C_size7_w567_h255.jpeg在这么一个公开秀恩爱的节日里，玫瑰、巧克力、香水、口红……好像一个都不能少？"七夕"这么大一个热点，各大品牌自然也不会放过。不少公益机构说，反正这种大型狗粮节也没我啥事儿，我就闲着吧！错！公益机构可以做好多事！！！// 借势传播，另辟蹊径更有料http://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/5B5526DB7F32FED39A918A744CFA3F6795638090_size16_w527_h745.jpeghttp://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/9F6F5C07E8F79B0DC905154718663A405506E55A_size31_w679_h960.jpeghttp://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/42EF0CF44E7EA85064DB3C4EB5B902C4ABB7D622_size29_w679_h960.jpeg这三张图，相信大家并不陌生。柔和的光线、阴影和留白，让人第一眼看到的是兔子和猫狗，拉近距离，则能看到亲密的家人和细微的表情。可爱的兄妹，甜蜜的恋人，和迎接新生命的家庭。这是一家为动物谋求生存与福利的组织所发布的海报。近年来，他们努力改变动物的生存现状，呼吁用领养代替购买，希望为小动物找到合适的家。于是，我们发现，爱，可以有很多种表达。虽然它的发布与情人节并无关联，但借助一个合适的时间节点，公益组织去传播“爱”这个主题，是再合适不过的了。2015年2月14日，西方情人节，美国公益广告协会“借势”情人节，“摆拍”了一段街头影片——《Love Has No Labels》，也引爆了美国的社交媒体。影片陆续出现亚裔男子与非裔女子拥吻、可爱女童与残疾的妹妹开心跳舞、行动不便的男子与女友拥抱、1个温馨的男同志家庭，1对热爱彼此的年长夫妇，及不同宗教的人士相互拥抱......“我的心看不见种族”、“爱不因年纪改变”、“我们不同宗教但我们拥有共同的爱”、“我们的家庭与其他家庭没有不同”......不论X光后面的人是谁、长相如何，屏幕上呈现的都是双方最相爱景象，甜蜜氛围也感染路人。// 有爱的“公益产品”，让爱升级相比购买“东西”，也许我们可以说服消费者表达一份自己的爱心，通过捐款（甚至可能是月捐）给自己喜欢的人送一份公益礼物，也许更能俘获她的芳心。比如，送她一只“江豚”或者江豚文创。让她大大方方在自己的朋友圈晒一次公益“买家秀”，绝对是秀恩爱界的一股清流！http://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/7F2A26A0566477753AE1DBFF269EE74A0A924AAF_size41_w1268_h241.jpeghttp://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/1835839BCB6273BADC8F6131097BC41F9D5EFC82_size28_w739_h474.jpeg又或者，在遥远的沙漠里捐一棵树，获得树的命名权。设计一些日常生活中的小物件当做公益产品也不错。比如泰国石油管理局（PTT）推出的这款绿色环保杯垫——Table Forest。出于让种树变得简单便捷这样美好的愿望，泰国石油管理局把植树场景缩小到了杯垫上，在杯垫的制作过程中撒入了四种不同的植物种子。这种蕴含了绿色生命的特殊杯垫，只要每天喝一点从杯子外壁冷凝下的水滴，杯垫里的种子就会慢慢发芽长大。http://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/2A16C5BF37073D82C863710D2DBCD1B0B613D0EB_size16_w760_h424.jpeg再配上这样的文案：“我会好好爱你，不让原谅成为地球上的最后一抹绿。”是不是很棒？// 他们怎么玩转“情人节+公益”国外不少公益组织，在情人节前后，通过发送电子邮件、短信、Facebook或Instagram的帖子等等方式，来做相关的传播。http://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/1DC61D239BDCF199DE13681DDBE448601C3514D9_size37_w364_h582.jpeghttp://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/BD02D5FA0172EF7B2EDAC57E3E6AAD52141E51D9_size15_w343_h327.jpeg在Instagram里，通过快速搜索主题标签，我们发现“#ValentineGift”这个词拥有超过20万个帖子。大部分帖子都是花，DIY礼物和糖果。或许，你也可以利用这个机会来吸引那些搜索礼物的人们！你也可以做这样的文案哟——环保组织：“嘘！大自然有话，只讲你爱的TA听……”http://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/4741E7A5E0C2AEF801932F141882B95EBA874149_size62_w503_h758.jpeg禁烟组织：“为了爱我你掏心掏肺，也别忘了保护好你的小肺肺。”为了在一个星期内就会枯萎的十几支玫瑰花上50美元以上，为何不考虑换个更有意义的礼物呢？比如，向亚利桑那州的公益组织HALO花上50美元购买100种玩具，此举还可以让无家可归的狗狗和猫咪拥有一个固定的家，让它们可以开心快乐地玩耍。当然，别忘了确切地详细说明捐款的用途。在赠送的礼品卡上，你可以写下这些赠送的礼物将要带来的帮助和改变！美国的安全港危机中心就是这么做的。(((0)))BoneShaker是德州奥斯汀的一家非营利组织，致力于“鼓励孩子们拥有健康和积极的生活方式”。他们设计了这样一个网页：http://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/A96EA503143EFA8175B88BFBFA919D2F906F6716_size50_w973_h593.jpeg// 一些灵感有公益组织把把狗狗打扮成丘比特的模样，发起了一项名为cupidsundierun的活动，借此给保护流浪狗的项目筹款。http://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/596A8EB14873563433E40399F82FCBE818D4472E_size31_w457_h574.jpeg类似的例子还有，借助父亲节到来的契机，推出了#HonorTheFight#的父亲节主题售卖的Live strong。http://p0.ifengimg.com/pmop/2017/0824/B73B61BCFAA727754D4BB57E91929AFCA2435613_size33_w594_h307.jpeg美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说，创意就是“旧元素，新组合”。我们常见的“公益+ XX”，也是把常见的元素重新组合，以激发公众内心深处的怜悯和爱。公益组织可以做的公益倡导，当然不只是万人签名活动、去宣传栏贴标语……那么，公益传播如何能够突破普通的模式产生更大的影响力？也许，借助一些更贴近普通人生活的形式，想办法激发公众对世界的共鸣或者对特定项目的认同，就会发现新的世界。最后，锲而不舍地来句表白吧——我会好好爱你，不让原谅成为地球上的最后一抹绿。
----资料来源：CM公益传播
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